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专访明秋成：《怨灵》只是下一个大动作的开始
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2014-12-05 13:40:35
来源：凡琳女性娱乐
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| 制片人明秋成：《怨灵》只是下一个大动作的开始 |
凡琳女性娱乐讯 在好莱坞大片的夹击，中韩联合制作的恐怖电影《怨灵》上映半个月来，目前票房已1800多万，向2000万大关发起冲击，这匹正在各大院线上映的黑马，幕后的总制片兼总策划，却是个不折不扣的80后，事实上，这并不是明秋成的第一部作品，在《怨灵》之前，由明秋成制片和策划的电影《笔仙》后因特殊原因被迫改为《笔仙惊魂Ⅰ》同样收获了2500多万票房。用以小博大的方式最终为投资方获得了盈利。
80后，为什么能够迅速打造好的电影？80后及至90后，会不会是未来制片人的趋势？记者特地就此专访了明秋成，听他分享成功运作小成本电影的经验。
小投资大营销 不懂营销的产品经理不是好制片人
记者：《怨灵》开始排片率只有３％，在星际穿越、单身男女的夹缝中多次排片率屡次历经周五下滑后继续飙升。您能介绍下原因吗？
明秋成：
第一：如果你看过我们影片就会知道，《怨灵》是一部我们真正用心在做，心里装着观众的一部电影，不是纯粹为了商业盈利糊弄观众的一部影片，品质方面我可以很负责的说是同类型同等投资体量影片里面最好的一部。
第二：我非常清楚我们影片的观众群体是谁，他们喜欢看什麽，为什麽会去看。当下的年轻人不同于以往的观众，他们有自己的想法，追求自己的个性，传统高高在上的制作模式已经不能满足他们的需求。接观众地气的内容，戳观众痛点的视角，才能找到属于自己的市场。正是基于这一理念，我们在制作过程中，去寻找观众的关注点，去倾听他们喜欢什么样的风格，从中去寻找电影的未来。
第三：好的电影自己会说话。做营销宣传不要说自己的好，自己演员多牛，制作多好，观众才不信，他们已经疲劳了，营销一定要和剧本一样有冲突，有节奏，有热度。
比如我们尝试了3D恐怖海报及地贴这是首创的。作为制片人一定要从用户的角度去考虑问题，我自己就是产品经理，考虑用户的体验。比如我自己蹲守在影院看观众的反应，我看到他们和我们的物料摆出各种造型，这都会发生一系列的化学反应，微博、微信都会出现我们的内容传播。这样观众特别有“参与感”，就会主动的去发起关于我们电影的各种话题创造出各种内容。这是在以往投放电影宣传物料时从没有发生过的事情。另外我这次营销独辟蹊径充分利用了“鬼屋”，鬼屋里出现“怨灵”，多有意思的事情，去鬼屋玩的受众看到我的电影，肯定对我的电影感兴趣，这是对我电影受众的一个积累。
如果我们心里装着观众，用心去制作电影，市场就会给我们回报。《怨灵》在首日仅3%的排片下，因为上座率高,通过市场行为，观众和影院的支持把《怨灵》的排片硬生生的拉起来了，通过这次的经历我也更加坚信，随着电影市场格局的转变，未来影片营销占的比重需要和影片本身一样更加受到重视，也需要更多的创新和开辟更多新的思维模式。
不懂和用户发生关系产品经理，不是好独立制片人
制片人明秋成对记者说，制片人就是要懂得和各项事务去发生关系，他表达了3个方面。如何与项目发生关系，做制片人搞项目一定要具有眼光 ，懂得去发现好剧本、发现好导演。这个需要经验，需要积累的。从目前来看，电影的增长速度远远高于电影市场的扩张速度，为了追求好的电影品质和市场回报，制片人除了在剧本方面严格把关外，在别的方面也都需要全程参与并用心。如：敲定导演，面试演员、参与海报构想及设计、考察拍摄外景地、选择相关工作人员，制度并监督拍摄计划，审看剪辑后的样片并提出修改意见、全程参与到宣传及发行中制定计划，把握新闻稿细节等，全面的发生关系。别的制片人怎么做我不知道，总之我是这样严格要求运作我的项目的。
如何与资金发生关系，让投资人安心的把钱投给制片人这是做独立制片人最大的一项能力，“电影行业奇葩多，我们一定要有自己的立场”，做电影资金一定要保持纯洁性，行业外的资金不懂，就会管的东西比较多，做为制片人一定要衡量这个利弊在去选择好的合作伙伴。
如何与观众发生关系，戳观众的痒点，戳观众的痛点，让观众够爽！这样一定能赢，其实《怨灵》刚开始的片名并不叫《怨灵》，我们得知道观众到底喜欢什么，《怨灵》显然是有一定的粉丝基础的，所以一切从观众角度去思考问题。
小众化释放大能量 《怨灵》VS《京城81号》
惊悚片一直都被划分到小众电影的领域，作为这一类型的影片很难跟国际大片分庭抗礼，但是也有例外，只是与《怨灵》不同的是，这部刚刚在中国电影市场上斩获无数票房的，是一部真正意义上的大制作。
您是怎么看《京城81号》这部惊悚电影的？
非常成功，值得佩服，把国内惊悚片不能破亿的格局打破了，还破了好几亿。所以我非常恨他的幕后大推手福建恒业陈辉陈总，原本想在恐怖片里“笔仙”题材最高做到了8000多万，我还有点信心想做一部恐怖片努力超过挑战下。现在可好，陈总一下把恐怖片做到了好几亿，我估计只能靠年龄取胜了。
《怨灵》和《京城81号》操作手法上有什么不同？
在一个庞大的市场里，每个玩家都有自己获取资源的方式和方法，手法不同，但是只要能吃到属于自己那一杯羹，都是值得肯定的。《京城81号》在市场运作上已经很成功了，但是今天的《怨灵》在国际大片的夹击下也有自己的市场，这说明什么，观众除了对题材感兴趣，同时这也是追逐个性冒险的时代。
你运作低成本电影屡屡成功，能否说一下这其中成功的重要因素是什么？
首先中国的惊悚片电影市场仍然有很大的市场空缺，虽然这是一个非常小众的市场，但是大部分观众对灵异事件、未知世界具有想象和好奇，《怨灵》在一定程度上满足了观众的好奇心和探索欲。其次是挖掘市场与成本控制，按量取材都是《怨灵》、《笔仙》获得成功的重要因素，当然合作伙伴也很关键，甚至是最重要的一环，每一个作品的产出都是一群人努力的结果，所以当每一部作品完成并获得成功后，我心里想要感谢的人都很多。
以小见大任性鬼才的 “中国梦”
拍过三部影片，都是小成本影片，但是对于惊悚片的市场操作明秋成似乎更为得心应手，这个80后“鬼才”独立制片人，正在用自己的思维哲学来解释什么是中国梦。
你是怎么进入到影视圈这个行业的？
在担任制片人之前，我是做市场营销的，当时工资一月底薪加提成只有四五千块。说实话非常空虚，几乎没有任何动力，后来我去唐德做策划，但是工资不太高只有两千多块。在这个阶段我的工作主要就是和图书出版商接触及策划项目，当时看中过不少好的小说，《笔仙》就是那时候策划的项目。
当时有人看好《笔仙》这个项目？
当然没有，那时候刚入行是新人，也没人愿意相信我看中的题材就是好的。想想我06就想做《笔仙》但是12年笔仙才上映，这期间我一直在坚持，最后“笔仙”这个题材终于被搬上了大银幕并获得了成功。虽然有很多的阻碍，但我一直是朝着我的梦想前进的，我一直认为梦想这个东西你只要心里有，不放弃任何一个机会坚持住就会实现。后来和新加坡星霖电影公司结缘，就是这个机会让我在国内结识了很多现在圈内的大佬，这对自己之后的电影运作有不少帮助。我非常感谢给予我在影视行业第一个工作机会的吴宏亮吴总和一直鼓励我的前新加坡星霖电影公司云晖翔先生。
您接下来有什么计划？
目前我在30岁前以独立电影制片人身份已经策划和制作了三部电影了，算是把自己的“影视梦”实现了。当我在新加坡电影公司工作时，在新加坡电影院几乎很少放映中国的电影，大多数人看不起中国制作的影片。以后我的梦想就是做一个具有“中国梦”的80后独立电影制片人,不管多久，不管多累，希望通过电影把中国的文化传播到全世界，肩负起我们作为80后影视从业者的使命，为实现中华民族伟大复兴尽一份微薄之力。
明秋成向记者透漏到由他担任制片人的《死亡之谜 双鱼玉佩》已经杀青，即将和大家见面。目前除了正在筹备与国外影视公司共同合作开发计划明年开拍的新恐怖电影《育婴室》外，还将与自己多年的好友，网络作家周小平共同策划制作一部关于抗美援朝时的感人战争影片，同时开发的新电影项目也已经在和资方接洽中，不排除一次性跳跃参与到上亿投资制作的大电影。
“作为80后的制片人是和互联网接触比较紧密的一代，也是离目前观众群体最近的一代，他们在用自己的方式去创造自己的影视梦，用互联网思维去打造一个又一个电影作品。80后制片人的时代正在向我们靠近！”
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