2022-05-28
黑夜行者的结局是非常悲惨的?黑夜行者在线免费观看完整版本的完整版本阿喜的女儿?黑夜行者1-24集酷客影视高清1080p泄露真的不是卡吗? 廖永嘉总是在整个事情中扮演一个指导角色。为什么他不直接通过苏青竹给陈莫?它似乎对深海鱼类也有类似的作用... ... [详细]
4月不运动5月徒悲伤,各类内容平台上甩肉教程、运动分享也多了起来。当大众从寒冬的厚重中挣脱出来,画风变得轻快,品牌应该如何趁着运动热做好营销带货? 【抖in品类日-美好运动季】抓住大众心理变化,多角度诠释运动对于当下生活的意义,以兴趣为核聚拢用户群体,为运动品牌带货的同时,更力证了兴趣电商充分释放内容变现能力的特点。 1 兴趣释义 释放平台内容驱动力 4-5月,春季万物复苏最能激发人的运动活力,可谓一年当中最典型的运动季。与此同时,抖音平台有大量的运动类视频,无论是自身的日常记录,还是用户的分享,每个人都能在抖音上找到与自己生活、兴趣相契合的点。运动健康作为与当代生活关联紧密的话题,也是抖音上的主要内容之一,反映了各种运动在生活中的意义:解压、找灵感、自我提升、宣泄情绪……尤其在运动季,运动类ugc、pugc内容更是集中爆发,成为同类用户聚集、交流的阵地之一。 基于时节特点和平台内容优势,【抖in品类日-美好运动季】深度洞察了用户运动背后,对于自身变得更美、更好的共通向往,从生活角度出发,以“运动,让我更美好”为主题,构建运动类电商活动。在这个主题下,抖音电商将不同的运动心理活动,通过场景情境直观呈现,多圈层用户均可共鸣,将运动带来美好的感知进一步加强,为电商活动声量打下基础。 利用平台用户乐于分享的特点,【抖in品类日-美好运动季】发起#平时的我VS运动的我 #话题挑战,一方面让更多用户能关注、参与到美好运动季中,进一步扩大活动声量。另一方面则为带货达人、品牌提供了融入式的宣传渠道,用内容活动带动销售信息扩散同时,削减用户对商业的抵触感。更重要的是,基于抖音兴趣推荐机制,粉丝与达人之间不止停留在内容上的交流,而是在生活观念上达成了一定程度的共识,因而在带货时有额外的好感加成。挑战赛活动在站内曝光超4900万,积累了超高人气。 合理的策划汇聚天时、地利、人和,美好运动季通过内容聚拢大量用户注意力,但这只是第一步。这场电商活动成功与否,最终考量的还是转化效果。 2 兴趣引导 直击生活驱动圈层转化 为了进一步转化流量,【抖in品类日-美好运动季】根据拆解的运动心理,从当下白领、年轻人工作、生活场景出发,针对不同人群的意义构建创意情境,进一步加强兴趣引导。 想不出创意,运动一下找灵感;压力太大,运动一下放松神经;管不住嘴,就寻求健康饮食方法;想挣脱束缚,就外出登高望远……系列物料在常规运动健身之余,向健康饮食、运动兴趣等方向延展,更全面地覆盖“运动”之于现代人的意义。而工作、居家休闲、户外远足等情境,让用户更有代入感,无论喜欢哪种的运动形式,都可以通过相关内容,发现心仪的运动商品。 系列创意物料配合站内KOL矩阵式传播+#平时的我VS运动的我#话题挑战,让普通用户可共鸣、可参与,进一步带动了平台内活动的声量,以兴趣驱动转化。 C端氛围做足外,美好运动季在B端引入优质商家搭建电商专场,并提供多种招新、扶持措施,给予运动相关商品的流量倾斜。对于头部+重点直播间商家,抖音电商采用定向招商扶持方式,甄选优质货源,以把控商品品质与品类。 美好运动季电商专场汇集了李宁、安踏、361°等多个知名国产运动大牌,以及薄荷健康、WONDERLAB、Swisse等主流健康品牌,活动商品品类涵盖鞋服、运动装备、餐饮、保健等多种类型。 关于运动的一切购物需求基本都能在专题里找到相应商品,用户通过直播间链接就能直达商品页,缩短跳转链路,有效提升流量转化。加上多种优惠措施,美好运动季电商专场在内容、实惠、购物等多种体验上均带来良好感受。 必须看到,这种从兴趣出发的电商模式,不仅适用于运动品类,而是日益成为“兴趣电商”体系,在营销过程中进一步释放了内容的变现能力。 3 兴趣电商 内容营销升级的下一站 当下兴趣成为购买行为的一个主要驱动力,随着直播、短视频平台快速发展,边看边买也成为常态,这其中“看”的是用户感兴趣的内容,而“买”的是由兴趣激发的衍生需求——或许并不是生活中的刚需,但可以成为满足兴趣的一种途径,也是追求更好生活的一种寄托。 在这样的消费心理下,兴趣内容成为了用户购物意愿的激活点,而抖音作为多维兴趣内容的聚集地,配合兴趣分发机制,则成为了天然的营销场。美好运动季即是如此,通过内容活动引导用户看到运动带来的美好,激活用户的运动意愿与相关购买意愿,并在此基础上,构建运动相关的电商专题,以心智共鸣驱动购买转化。 过去的实体消费或传统电商,基于用户需求触发,主打的是“你想要的全都有”。而兴趣电商则是基于达人、红人的兴趣内容,向用户安利生活方式,同时为接受该种生活方式的用户,提供商品的推荐,实际上是用内容潮流带动消费潮流。用户下单、签收时,收获的不仅是商品本身,更是自己对更好自我的愿望与承诺。这就不难理解,为什么抖音电商逐渐成为运动消费者的新选择。 更有趣的是,抖in结合电商数据,发布了《抖音用户运动消费行为图鉴》,通过消费行为描画不同抖音用户的健身日常,让“剁过手”的运动爱好者可以对号入座,了解自己所处地区的运动习惯,进一步显示出了兴趣电商,通过内容带动消费潮流的特点。 消费模式的转变也给品牌提供了降本增效的营销渠道,抖音电商依靠推送精准内容,以内容刺激提升转化,降低品牌直接接触消费者的门槛,提高供应链转化效率。除了运动品牌外,越来越多品牌都在借助抖音电商的营销IP活动,扩大自身营销、带货的影响力,例如花西子超品日、华为开新日、轻生活新锐发布等等,均依靠兴趣内容提升了品效转化。 从【抖in品类日-美好运动季】的成功可以看到,抖音兴趣电商正在不断挖掘平台内容力资源,通过整合的营销方式,充分释放兴趣内容的变现能力。随着圈层化不断加深,未来流量注定围绕群体兴趣流转,而兴趣内容,正是撬动流量的支点。兴趣电商或许就是内容营销平台化后的下一个形态。 本文标题:「抖in品类日-美好运动季」,让品牌从兴趣出发奔向生活 - 娱乐圈事 本文地址:http://www.thechinadma.comwww.thechinadma.com/yule/7649.html |
2022-05-28
黑夜行者的结局是非常悲惨的?黑夜行者在线免费观看完整版本的完整版本阿喜的女儿?黑夜行者1-24集酷客影视高清1080p泄露真的不是卡吗? 廖永嘉总是在整个事情中扮演一个指导角色。为什么他不直接通过苏青竹给陈莫?它似乎对深海鱼类也有类似的作用... ... [详细]
2021-10-25
在电视剧《八角亭谜雾》中,警察袁飞的饰演者是段奕宏,段奕宏在刚出场的时候就有着警察的风范。袁飞在剧中的身份十分特殊,他不仅仅是一名警察,更是十九年前被害者玄珍的姑父。袁飞由于和玄珍特殊的关系,在调查玄珍被害的案件中格外的认真,但是19年过去... ... [详细]
2020-06-10
《青春有你2》的陆柯燃真挺圈粉的,长得是恬静可爱,气质潇洒中性,可盐可甜基本上吸引各种粉丝,尤其是前几天的林凡淘汰发言,陆柯燃为此哭的直不起头的样子,还蛮让人同感的,这种真性情更是叫粉丝跟着一起流泪了,这之前一直是酷炫硬气出场的呀,陆柯燃可 ... [详细]
2020-04-14
宗教对于我们普通人来说无疑是神秘的。很多人都听说过,佛教修行的人身体火化后会形成舍利子。其实还有一种更高层次的修行,那就是虹化。据说有的佛教高僧在圆寂后,身体就会化成彩虹一样飞走,这是真的吗? 虹化是真的成佛了吗 要说虹化,先要从藏密说起。藏 ... [详细]
2021-12-17
福利福利,还有不知道蜘蛛侠英雄无归在线观看抢先资源的!?蜘蛛侠英雄无归国语免费观看1280p超清完整版,试试91麻豆传媒私人影院。 这部电影始于蜘蛛侠被世界识别后的现实。皮特·巴克的生活不能再复杂了。他不得不处理所有关注他的眼睛。他对现实的... ... [详细]
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女人真的不容易,怀孕后,内脏被挤压的严重,挺着大肚子干啥都不方便!近日,刘嘉姵和闺蜜集体拍
锤哥的替身也是辣么的帅气! 副标题 锤哥的替身好多啊! 副标题 你杀了你的替身,你可就没替
大家看高手喝啤酒特别是吹啤酒的时候非常厉害,往往一瓶啤酒用几秒钟的时间就可以吹完,不
近日,泰国一位居民在海边捡到一些石头,这些石头灼烧时会流出一些黄色的液体,据说是传说中
倪景阳于1979年4月11日出生于黑龙江省, 2001年时因在电视剧《老爸向前冲》中饰演乐乐一