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恒源祥“争议广告”元宵节后停播

2008年02月18日05:43 [我来说两句] [字号：大 中 小] 来源：京华时报

[提要]　1分钟内重复12遍简单、相似的广告语，是在挑战人体的生理极限，更是在挑战观众的智商，观众终于忍不住了……[我来说两句][点击查看该广告] 恒源祥公司：该广告为娱乐观众 停播与网民无关

　　2月6日除夕以来，一则“恒源祥，鼠鼠鼠，恒源祥，猪猪猪…”的生肖广告在山东、安徽等6大地方电视台播出，因其单调的创意和高密度的播出，引起众多观众的不满。昨日，恒源祥集团在京紧急召开说明会表示，该广告仅在春节期间播出，元宵节后停播。

　　这则名为“十二生肖”的广告制作简单，在1分钟的时间里，产品商标画面静止不动，广告语则由童声将产品名称和十二生肖名字依次念了一遍。广告播出后，立即引来网友巨大争议，天涯等多家网站上均有对此广告争论的大量帖子。“恒源祥广告不仅锻炼的是观众的忍耐力，更是在挑战观众的智商。”许多网友如此评价这则广告。

　　中国品牌战略专家李光斗也认为，1分钟内重复12遍简单、相似的广告语，是在挑战人体的生理极限，“虽然这则广告是被人记住了，但观众未必买单”。

　　针对外界的争议，昨日，恒源祥集团品牌传媒顾问丁秀伟发表声明称，该广告播出的初衷只是想让观众在春节期间“开心一笑”。而对于“毫无创意、重复单调”的批评，丁秀伟称，这是从消费者记忆原理出发，“重复就是为了加强记忆”。丁秀伟说，该广告仅限于春节期间播出，元宵节后将停播。 survey    (