文/鳌拜
刚刚传来的消息，肖战发布首支营业视频，宣布正式成立工作室。
已经过去的中秋档大片不多，由大ip改编的《诛仙Ⅰ》顺利的拿下了中秋档票房冠军。虽然现在来看这部电影票房一路势如破竹，但在上映之前还是不被看好的。当时典型的流量电影《上海堡垒》刚刚血扑，鹿晗加江南的号召力，最终却连成本都收不回。由肖战孟美岐主演的《诛仙Ⅰ》更是被扣上了流量电影的帽子，天下苦流量久矣，虽然粉丝带来了部分票房但同样劝退了很多路人。
上映14天，《诛仙Ⅰ》完成了票房逆袭，口碑却反向一路下跌。根据豆瓣评分，这部电影被打到了及格线以下，剧情不连贯，“屎尿屁”笑点多，结尾太仓促，造型太难看都是它的缺点。尤其是魔改让很多书粉怒打一星，除去这部分一星，《诛仙Ⅰ》的最终分值应该在6分左右，是部合格的爆米花电影。
接近下映，《诛仙Ⅰ》票房成绩卡在了4亿左右，很可能终结在3亿九千万，毕竟国庆档大片9月30日就要上了，留给它的时间不多。但无论最终票房多少，这部电影都是赚了，以服化道的质量来看，传闻中投资5000万是可信的。当时的肖战孟美岐都是新人，李沁又是出品方新丽传媒自家艺人，片酬都不会太高。《诛仙Ⅰ》的大卖似乎又让人看到了流量电影的红利，很多影评人纷纷感叹又要被流量荼毒眼球了。那么到底《诛仙Ⅰ》的成功是借了肖战的东风，还是电影本身受市场欢迎呢？下面我们就来分析一下。
《诛仙Ⅰ》的成功起码有三个要素：大ip+路人缘好的流量明星+仙侠喜剧新模式
从某种角度上来看，《诛仙Ⅰ》是幸运的，男主角肖战在出演这部电影时还是小透明，仅仅一个夏天就让他成为新晋顶流，《陈情令》带来的三月剧粉热度还在，所以给电影带来了很大的票房助力。但《诛仙Ⅰ》成功的第一要素，却是ip。
第一，《诛仙》的ip带来书粉和路人盘。
ip热火不是没有原因的，一部网文ip除了自带热度外，它的故事情节一定是爽，能戳中观众的点，人设也极具特色。网文不一定有文学性，但大火的作品一定在情节设置和主角人设上有出彩的地方。《诛仙》问世已经十几年了，是多少人的青春回忆。电视剧版《青云志》由李易峰，赵丽颖，杨紫等人出演，扩大了这个ip的知名度。
《诛仙Ⅰ》书粉比例占多少，数据给你答案。在猫眼想看的总人数中，男生以51.4%超过女生的48.6%，肖战孟美岐粉丝都是以女生为主，可见这一半以上的人数几乎都是由书粉支撑起来的。虽然上映前一直不被看好，但还是有很多年少时，看着张小凡手持烧火棍对抗世界的男孩，他们长大了，成为了票房的主力。
第二，路人缘好的流量明星主演
流量明星对票房到底有没有加持，答案当然是有。
《上海堡垒》和《诛仙Ⅰ》预售票房都有4000多万，无疑粉丝都在疯狂买票。但同时流量是把双刃剑，由于大众对流量明星的演技存疑，所以很多人会放弃进影院的想法。要么说《诛仙Ⅰ》真的很幸运，肖战刚刚走红，不仅是粉丝购买力最强的时候，也是路人对他并不了解的时候。不了解代表没有固定印象，所以怀着好奇心还可以去看电影。再加上李沁，叶童，徐少强等一众明星，让《诛仙Ⅰ》显得像个正经电影，而不是粉丝电影。
李沁之所以出演这部电影，一是因为出品方是新丽传媒，二是她曾经试镜过《青云志》中的陆雪琪一角，但制片方选择了杨紫，这也成为了李沁心中的遗憾。所以能出演陆雪琪，李沁当然是一百个愿意。
第三，仙侠+喜剧电影新模式，是未来电影卖座的新思路
上面总结的两个原因，是《诛仙Ⅰ》预售的首日票房成功的原因，但从第二日之后的收益，则是路人口碑发酵的结果。粉丝从来撑不起票房，《诛仙》的书粉如此，肖战的粉丝也是如此。4个亿的票房收入，至少3亿都是中秋选择去看电影的普通群众，他们对《诛仙》和肖战都是比较模糊的概念，真正吸引他们的是仙侠+喜剧电影。
仙侠作为中国特有的类型，在电视剧领域一向受欢迎。近几年大火的电视剧《三生三世十里桃花》《花千骨》《香蜜沉沉烬如霜》《陈情令》成绩都十分亮眼，这也说明了观众非常喜欢这个类型。但在电影市场上，仙侠片却是票房毒药。曾经徐克用时两年打造的全明星阵容《蜀山传》票房惨扑，这也让后来的投资人对这类电影望而却步。仙侠片上大荧幕确实不好拍，首先特效就十分烧钱，《诛仙Ⅰ》勉强算合格，尤其是鬼王宗出场，堪称全篇亮点。其次仙侠片因为时长分给了特效，导致要砍故事主线的时长，情节上可能不够丰满。
《诛仙Ⅰ》设置了很多搞笑情节，猴子和狗每次出场都引全场发笑，六师兄杜必书，曾书书，林惊羽等也是笑点。这部电影中不乏港片导演常用的“低阶段”笑点，但简单易懂对路人比较友好。综合来看，这部电影有特效，有笑点，有美女，有萌宠的作品，非常适合当合家欢电影。
业内对《诛仙Ⅰ》也很看好，黄渤甚至表示：如果《诛仙Ⅰ》的投资能更多，他看好这部电影拿下10亿。他看好的点当然不可能是小鲜肉加持，而是ip价值，和仙侠喜剧新模式。独具中国特色的仙侠片，武术动作飘逸优美，特效视觉效果震撼，笑点多看着轻松，再加上帅哥美女。如果放到暑期档或春节档，这样一部片是不愁大卖的。
中国电影发展到今天，工业化才是市场主流。我们很希望看到独具中国特色的仙侠片可以有一席之地，国产电影类型也能越来越丰富，观众的观影选择会更多。
