本文转自微信公众号“中国电影报”：ChinaFilmNews

后日（2月8日），猴年电影市场的第一波高潮即将到来，《西游记之孙悟空三打白骨精》《美人鱼》《澳门风云3》《年兽大作战》在大年初一同时入市，为观众带来“别有风味”的一顿春节大餐。

业界对于春节档的期待，似乎也达到了空前的高度。这源于去年春节期间，7部国产电影同日上映，联手将春节黄金周的票房提升至18.2亿，大年初一更是以3.7亿成绩刷新了当时的单日票房纪录。

从2006年《霍元甲》在春节期间上映并实现票房过亿开始，十年来，春节档的票房增长了23倍，人次增长了18倍，画出了“最大同心圆”。

✦ 2006-2015年春节档票房增长示意图（单位：万元）

✦ 2006-2015年春节档人次增长示意图（单位：万人）

但翻看近十年来春节档的市场情况，并非一直如此火热，少有大片入驻，2011年的票房甚至较2010年出现了小幅滑落。

直到近三年，影院建设重心进一步下沉，三四线城市乃至县镇都拥有了自己的影院，为观影提供了硬件支持；同时，有了《西游：降魔篇》珠玉在前，《西游记之大闹天宫》《天将雄师》《狼图腾》等大制作电影开始“瞄准”春节档，甚至出现了《钟馗伏魔》《年兽大作战》等春节“定制片”。

业界分析称，春节档的火爆，不仅印证着电影市场的进一步发展，更说明百姓对于节日文化消费的习惯正在回归，除了年夜饭、逛庙会、放爆竹等传统习俗外，看电影正成为百姓在春节期间最为青睐的休闲方式。

两度下跌

春节档经历“坎坷”

“春节档票房出炉，《霍元甲》7000万傲视群雄”⋯⋯2006年春节刚过，一篇关于春节档票房点评的文章出炉。或许在现在看来，7000万票房根本不值得一提，但若将其放在只有2800块银幕的大环境下，这一成绩已属上乘。

数据显示，当年，春节档总票房仅为8000万元，观影人次近260万，只有好莱坞分账片《金刚》能与《霍元甲》掰掰手腕，两部电影最终票房纷纷突破亿元大关。

一年后，2007年春节档可以用“惨淡”来形容，这里固然有2月14日情人节“消耗”了观众观影热情的原因，但2月18日大年初一开始，《博物馆奇妙夜》《门徒》和《皇家赌场》等影片显然无法撑起全国电影市场，除夕当天的票房甚至不到100万。春节七天，全国电影票房7670万，观影人次243万，较2006年均有所下降。

2008年可作为春节档发展的一个标志性年份，《长江七号》《大灌篮》两部电影的发挥，助推档期票房首次突破亿元大关，达到1.15亿。

这样的增长到2009年得以延续，《游龙戏凤》《疯狂的赛车》《喜羊羊与灰太狼》等电影将春节档票房提至1.55亿，较2006年几乎翻了一番，占当月票房的41%。此外，广州飞扬电影城7天票房322万，相当于平时一条中等院线的月收入；全国大约有30-40家影院7天票房超过百万，这样的数据在当年，也足以拿得出手了。

但总体而言，2006-2009年这一阶段，春节档尚未形成真正的气候，每年两三部新片入市，多以好莱坞电影和香港导演作品为主。

北京新影联院线副总经理洪军回忆称，如果再往前几年，影院在大年三十下午便会停业，大年初一是固定的休息日。

走亲访友是大家对春节固有的观念，因此在相当长的一段时间内，电影并非春节休闲活动的首选，早年间《红番区》上映时人挨人、人挤人的盛况，已逐渐因西方文化的进入而“挪至”了圣诞档。

这一切，在2010年得到了翻天覆地的变化。

当年，春节档七天票房达3.39亿，较2009年翻了一番；观影人次创纪录地达到855万。

业界认为，这主要得益于三点，首先是2月14日“情人节+大年初一”的双节合璧，给过年的氛围添了些许浪漫色彩，影院作为“约会重地”，自然也是人满为患；

第二点，是当年的1月4日，电影《阿凡达》登陆内地市场，尽管到春节时已上映一月有余，但该片仍在七天贡献了1亿票房，拿下春节档冠军；

第三是为了迎接《阿凡达》的到来，大量新影院开门营业，为春节档影片提供了更多的发挥空间。

或许因《阿凡达》是一部现象级电影，2011年，尽管坐拥《最强喜事》《武林外传》《我知女人心》《神奇侠侣》等多部应景的喜剧片，但当年春节档票房稍有回落，跌至3.29亿；好在观影人次提升至922万，显然，相比3D、IMAX的《阿凡达》，喜剧电影的票价更加“亲民”。

2012年春节档保持着较为稳定的增长，由于当年“春早到”，从元旦到1月23日初一期间，18部新片陆续入市，虽然丰富了市场，但也造成了观众的分流。春节期间，《大侦探福尔摩斯2》《碟中谍4》两部分账大片称霸影市，票房增至4.11亿，观影人次也突破1200万。

2010年到2012年，春节档经历了较为明显的进步与发展，但更多得益于好莱坞大片及3D电影技术的发展。三年间，国产电影在春节档少有扛鼎之作，《一步之遥》《金陵十三钗》等大片还是习惯于在12月贺岁档上映，因此，春节档的增速明显缓于年票房和影院终端的增速，春节档在这三年的票房占比分别为3.3%、2.6%以及2.4%，呈现出逐年下滑的趋势。

✦ 2006-2015年春节档票房占比走势图

连年翻番

春节档成必争之地

2013年，《西游降魔篇》在当年的2月10日大年初一上映，5.3亿的票房让《101次求婚》《云图》等同档影片汗颜，也让春节档的票房提升至7.83亿，同比增长90%。

实际上，《101次求婚》和《云图》票房也都是两亿级别的作品，实力不俗，但遇上最终票房12.46亿的《西游降魔篇》，也只能感慨时运不济。

除影片质量过硬外，情人节“嵌入”春节档的情况，也让2月14日（大年初五）当天形成又一个票房峰值，单日票房突破2亿元。

电影票房专家刘嘉分析认为，2013年的春节档给了业界很大惊喜，其中有两个信息值得关注，第一，多年来的市场培育，电影消费习惯在节日更加旺盛，市场渐进成熟。其次，节目丰富、影院增多让市场空间得以拓宽。当节日对电影消费已达到某种“刚需”程度时，那么节日消费“锦上添花”就会是常态。

有了《西游降魔篇》的成功经验，另一部西游题材的《西游记之大闹天宫》早早便宣布入驻2014年春节档，6.27亿的票房刷新了当时春节档的单片票房纪录。

业界认为，从2014年开始，“过年”味道体现在拥挤的电影院，成群结队的亲朋好友，举家出行的家人在影院里随处可见。各家影院业开足马力，全力以赴应付一年中最繁忙的接待。

若只有《西游记之大闹天宫》一部电影，绝对称不上“最繁忙的接待”。

当时，《爸爸去哪儿》(在线观看)首推综艺节目搬上大银幕的模式，4.8亿的票房虽引发了争议，但不得不说该片是2014春节档实现14.66亿票房的“X因素”，此外，《澳门风云》《前任攻略》《冰雪奇缘》等也是票房主力军，相比2013年的一片独大，2014年春节档开始有了“百花齐放”的意味。

这一现象到了2015年春节档，得到了“放大”。《天将雄师》《狼图腾》《钟馗伏魔》《澳门风云2》《爸爸去哪儿2》《爸爸的假期》《冲上云霄》被称为羊年春节档“七君子”，虽然体量有大有小，七部电影最终票房全部过亿，也从一方面证明了2015年春节档的体量。

18.2亿票房，4600万人次，这是“七君子”在2015年春节期间合力献上的成绩单，春节档也进入了国产片一统市场的阶段。如果扣掉除夕的2080万票房，2015春节档六天平均产出票房3亿左右，吸引观众760多万人次。

从近三年的春节档表现看，电影正在深刻影响着中国老百姓春节假期的休闲娱乐生活。

洪军认为，春节档的火热，说明百姓文化消费习惯的回归。他说，相比过年的传统文化活动，电影属于新兴文化产业，在经济形势发展良好的大趋势下，文化消费总量的提升是电影产业持续发展的重要保障。

他还谈到，不仅是春节档，七夕档、中秋档、端午档等小长假档期的发展，也印证着具有中国特色的文化消费习惯正在逐步形成。

影院下沉

“回家过年”成就最火春节档

从数据看，2006年全国电影银幕数为3034块，到了如今的3.2万块，影院规模达到了2006年的十倍，而这些影院也大多建在了二三四线城市，乃至再往下一级的县镇。

自2012年起，全国三四五线城市的电影市场份额逐年递增。数据显示，2012年至2015年，三四五线城市的电影市场份额分别为28.2%、30%、32.1%、36.7%。相反，一二线城市在市场挤压中下沉，2015年分别较上年下降了2.3%、6.3%。

✦ 2006-2015年全国银幕数增长示意图（单位：块）

这一特点在春节档期间表现得更为突出。

有数据显示，2014年春节7天，以二三四线为主要布局的大地院线全国院线票房排名仅次于北京万达院线，票房占到全国总票房的10.4%,人次占到11.3%。1月31日大年初一，大地院线票房更是高达2684万元。

据大地院线的数据，2014年春节档，大地院线二、三线城市票房达1.09亿；四线及以下城市影院票房1.2亿，占院线总票房的78.7%，同比增长80.5%。

一些刚刚开业的县级城市电影院，春节期间的票房甚至超过了不少北、上、广、深的电影院。比如湖北仙桃武商仙桃国际影城，2014年大年初一人次近5000人，票房高达18万；山东博兴齐纳影城大年初一的人次更是超过了6500人以上，票房也达18万。

而到了 2015年春节，北京是票房逆差最严重的城市，春节期间票房占比仅为5.53%，而2014年全年却是7.77%，逆差高达2.24%。这一数据得到了洪军的认同，他表示，新影联的影院大多开在北京市，每逢春节票房都会有所下降。

该数据还显示，票房逆差紧随其后的上海和深圳，分别为1.02%和0.96%，同为一线城市的广州位列第七，因为与北上深相比，广州外来人口占比相对较小。而银幕顺差排名第一的则是佛山，为0.45%，随后是台州和盐城。

北京首都华融电影院经理于超表示，随着三四线逐渐纳入电影生态圈，当地人在一线城市所培养的消费观，会继续在家乡释放。春节期间一线城市消费没有下降太多的同时，三四线城市提升明显，全国票房自然会实现大幅增长。

刘嘉曾给记者举例说，四川自贡，属于地区级城市，城镇人口不足百万，但在2015年春节期间异常热闹，街上人头攒动，熙熙攘攘，南来北往的群众看灯会，游园，这个中等城市却象往日大都市一样喧哗。

刘嘉表示，中国电影的高产量和银幕高增长正在迅速推动着中国观众呈快速增长，是蜂拥而至的观众为国内各节日市场增添含金量，他们是消费的主体，也是消费的中坚力量。

中国电影家协会秘书长饶曙光不忘提醒电影人，从“白领青年”到“小镇青年”，观众的观影热情无疑被有效激发了出来，但如何有效保持住，将会是更大的挑战和考验。

“所谓打天下难坐天下更难。虽然我国的观众群体逐渐多元化，覆盖地域也正在拓展，但还存在内容质量还有待提高、观众年龄层仍需进一步扩大等不完善的地方。要有效保持住观众的观影热情，唯一的办法就是不断拓展电影类型，尤其是电影质量和品质的提升。”饶曙光说。

喜剧占优

春节档其实“不挑食”

俗话说，欢欢喜喜过大年，既然是阖家团圆的春节，“喜庆劲儿”是必不可少的。

电影市场亦是如此，2015年，喜剧成为最卖座的电影类型，而纵观十年来的春节档市场，喜剧也是其中的主力军。

2006-2009年，春节档整体票房不高，但也不乏《博物馆奇妙夜》《长江七号》《游龙戏凤》《疯狂的赛车》《家有喜事2009》等喜剧电影问世，且均占据票房榜前列。

迈过2010年《阿凡达》的个案，2011年喜剧电影在春节档持续发力，据统计，上位当年春节电影排行榜中外新片12部，其中喜剧类型5部占41.6%，不仅从数量上占了优势，还高居榜首领跑消费潮流。

还有数据显示，2013年春节档，喜剧类占绝对优势，影片数量约占三分之一，票房占了74%。近两年也有《澳门风云》系列、《前任攻略》等喜剧电影入围春节档票房榜前五名；而备受关注的《美人鱼》，也是一部贴着周星驰标签的魔幻喜剧。

从数据上看，喜剧确实是春节档的“杀手锏”，但在洪军看来，春节档可容纳的电影类型实际上非常丰富。例如动作电影《霍元甲》《天将雄师》《钟馗伏魔》《锦衣卫》，剧情片《狼图腾》《门徒》，纪录片《爸爸去哪儿》系列，爱情片《101次求婚》，警匪片《逆战》，动画片《喜羊羊与灰太狼》等，都在春节档取得过不错的成绩。

于超表示，类型并非春节档最大的特色，只要是正常的商业片，春节档都可以“吃得下”。洪军认为，喜剧是当下电影市场的热点，但并不意味着只要把喜剧放进春节档就能取得成功，还要看题材是否迎合观众，卡司是否足够大牌，品质是否过硬。

前几年，“喜事”系列曾是春节档的常客，从《家有喜事》《花田喜事》《最强喜事》再到《八星报喜》，已具有一定的品牌效应；但在《八星报喜》春节档仅收获4500万后，该系列便终止了在春节档的上映。

洪军表示，作为电影制片方，既不能高估观众的品位，更不能低估观众的智商。他谈到，不管是喜剧还是其他类型，不能只采取单一的创作模式，一定要做到引领观众；如果仅仅是换一个年份，换几位主演，讲述的还是老套的故事，采用的还是以前的搞笑方式，很难长时间赢得观众的认可。

于超则表示，“喜事”系列之所以逐渐退出内地市场，因为其“港产”的味道太过明显，即便有大碗撑场，票房仍属一般，而且从题材类型和搞笑方式看，确实不适合内地市场。

目前，同为港产的《澳门风云》系列已经代替“喜事”系列，成为春节档的“新宠”。洪军较为看好该系列的发展，他认为该片没有一味强调赌神，而是借用“赌神”电影的风格，加入内地元素和时尚元素，大胆运用内地演员，这是很聪明的做法。

的确，这种“新瓶装旧酒”的套路，不但可以用经典吸引怀旧的老观众，还可以用时尚吸引年轻观众，这也促使《澳门风云》系列可以取得好成绩的原因。

三强争霸

猴年春节冲击25亿

从2006年《霍元甲》与《金刚》的分庭抗礼，到2010年《阿凡达》的一片独大，再到2015年七部国产片的混战，可以看出，经过十年的培育与发展，国产电影已经完全能够撑起春节档。

于超表示，创作者本身也是观众，没有人比中国人更了解自己的口味，因此西游题材、“澳门”系列的火热，证明国产电影对于中国观众的把握更加精准，在传统佳节期间为观众提供了更具有中国传统特色的影片。

在一定程度上，《澳门风云》系列已被定义为春节档的“定制片”，就好像去年七夕档的《新娘大作战》，情人节档的《有一个地方》，也很像前几年万圣节档的“密室”系列，每年7月17日上映的《笔仙》系列，清明节档的《我们天上见》，或是光棍节档那部著名的《失恋33天》。

其实，近两年已开始有为春节档定制的影片出现，比如《钟馗伏魔》《年兽大作战》《亲家过年》《越来越好之村晚》等，已经上映的影片中，市场表现参差不齐。票房最好的《钟馗伏魔》在春节档票房达到2.72亿，而《亲家过年》春节档仅收获580万元。

今年，定制动画片《年兽大作战》将在大年初一上映，从院线目前排片的情况来看，2016猴年大年初一的大银幕似乎没有羊年那么拥挤，但吸金能力却不容小觑。《西游记之孙悟空三打白骨精》《美人鱼》《澳门风云3》三部风格各异的电影占据了大年初一的档期，加上《功夫熊猫3》《年兽大作战》，从题材上看，涵盖了魔幻、喜剧、动画三大题材，单片体量较之去年升级。

于超则表示，一些电影提档、撤档的做法，是非常明智的，一个档期有三四部主打电影就足够了。他回忆称，去年大年初一，即便是拥有13个厅的首都华融电影院，也没办法匀开。而今年，给每部电影发挥的空间将会更加充分。

业内人士分析，近两年春节档已经培育起来，猴年春节肯定会票房火爆，全国单日票房能达4亿元左右，七天假期总票房预计将突破25亿元。

2006-2015春节档票房冠军

✦ 2006年：《霍元甲》

春节档票房：7000万

最终票房：1.02亿

竞争对手：《金刚》《春田花花同学会》《野蛮秘笈》《浅蓝深蓝》《战鸽总动员》《决战帝国》

✦ 点评：

虽然李连杰本人对《霍元甲》的吸金能力信心不足，但这部传统功夫片仍是2006年春节档的头号种子，并采取了“强势媒体+户外硬广”的宣传模式，声势十足；且主要竞争对手《金刚》上映已有半月，其他影片也不足以对其构成威胁。

✦ 2007年：《博物馆奇妙夜》

春节档票房：约2600万

最终票房：6485万

竞争对手：《门徒》《双子神偷》《007皇家赌场》《爱情呼叫转移》

✦ 点评：

影片幽默、搞笑，充满想象力，非常适合节日期间的全家观看，尤其是一些放假的学生观众。值得一提的是，该片的特种放映（包括IMAX）成绩不错，前两周票房500多万，占到总票房的13%左右。

✦ 2008年：《长江七号》

春节档票房：7225万

最终票房：2.03亿

竞争对手：《大灌篮》《哆拉 A梦大冒险》

✦ 点评：

2008年春节档并没有强势新片入驻，上映一周多的《长江七号》夺得春节档票房冠军，该片画出一条异常稳健的市场票房销售曲线，每周票房保持在5000万上下，基本没有跌幅。

✦ 2009年：《游龙戏凤》

春节档票房：4300万

最终票房：1.14亿

竞争对手：《赤壁》（下）《疯狂的赛车》《家有喜事2009》

✦ 点评：

喜剧爱情片《游龙戏凤》大年初一首映日票房超过千万，春节档期虽仅占6天，却以4300万左右成绩夺得档期冠军，观影人群达134万多。春节档期五大国产片充当市场主力，合计票房占了档期85.4%的市场份额，充分显示本土电影广泛的观众基础与巨大的市场消费潜力。

✦ 2010年：《阿凡达》

春节档票房：1亿

最终票房：13.82亿

竞争对手：《大兵小将》《全城热恋》《锦衣卫》《花田喜事2010》

✦ 点评：

连续七周雄霸周冠军的《阿凡达》春节吸金1亿，影片最终票房接近14亿，且保持了相当长的一段时间。这部电影无需过多点评，2010年，它带给影市的不仅仅是一个又一个周冠，也不仅是电影新技术、观影新体验的体现，同时也为国内电影产业和电影市场树起了一个新标杆。

✦ 2011年：《最强喜事》

春节档票房：8000万

最终票房：1.67亿

竞争对手：《武林外传》《我知女人心》《熊猫总动员》

✦ 点评：

《最强喜事》延续了“喜事系列”的搞笑风格，主创阵容强大，对观众有较大吸附力。电影另一优势是“喜事系列”，从《家有喜事》、《花田喜事》到今年的《最强喜事》，已具有一定品牌。该系列电影已由传统的港式喜剧逐渐转到浪漫喜剧型，商业和喜剧元素更加丰富吸引了更多层面的观众群。

✦ 2012年：《大侦探福尔摩斯2》

春节档票房：6600万

最终票房：1.93亿

竞争对手：《碟中谍4》《逆战》《大魔术师》《八星报喜》

✦ 点评：

2012年，有8部中外新片直奔春节档，题材丰富，风格迥异，吸引了各层面观众。《大侦探福尔摩斯2》表现秀逸，在首日收入1800多万，节日期间在掘金6600多万成为春节档冠军，此成绩已是第一集的倍数增长。

✦ 2013年：《西游降魔篇》

春节档票房：5.3亿

最终票房：12.46亿

竞争对手：《101次求婚》《云图》《越来越好之村晚》《在一起》

✦ 点评：

魔幻喜剧大片《西游降魔篇》是2013年春节市场的一号种子选手，凭借周星驰品牌和“西游”题材本身的影响力，大年初一上映，影片首日票房8450万；春节7天，该片报收5.3亿，观众1260多万人次。影片在首日开局后，观众反响热烈，单是微博上关于“西游”的内容就达到2700万多条，由此可见节日里影片成为很多家庭和观众首选应是情理之中。

✦ 2014年：《西游记之大闹天宫》

春节档票房：6.27亿

最终票房：10.46亿

竞争对手：《爸爸去哪儿》《澳门风云》《前任攻略》《冰雪奇缘》

✦ 点评：

《西游记之大闹天宫》代表了国产电影数字技术的最高水平，家喻户晓的《西游记》通过美轮美奂的特效制作和强大的演员阵容，再次征服观众，春节7天取得了6.27亿票房，观影人次达到了1476万。

同时，《西游记之大闹天宫》是第一部在海外多个国家和地区同步上映的国产电影。2014年大年初一，该片在香港、澳门、台湾、马来西亚、澳大利亚、新西兰、新加坡、越南等十多个国家和地区，与中国内地同步上映。不久后，影片还陆续在韩国、泰国、日本、印度及欧洲、美洲、非洲等的近50个国家和地区上映。

✦ 2015年：《天将雄师》

春节档票房：4.68亿

最终票房：7.43亿

竞争对手：《澳门风云2》《狼图腾》《钟馗伏魔》《爸爸去哪儿2》

✦ 点评：

大年初一上映首日，七部电影分庭抗礼，《天将雄师》以1.2亿票房拔得头筹，春节七天票房达4.68亿。成龙的贺岁片早在上世纪90年代时已经形成了一个“品牌”，而《天将雄师》又是一部主流的动作类型片，顺利夺魁也就在情理之中。

2015年春节档竞争非常激烈，榜单第二名《澳门风云2》仅比《天将雄师》少了3600万，第三名《钟馗伏魔》、第四名《狼图腾》七天票房都超过2亿，《爸爸去哪儿2》票房也达到1.7亿。